美团小程序也做拼团,能否成为下一个拼多多？

发布时间：2022/01/19 丨 文章来源：未知 丨 浏览次数：

荟萃网科技获悉近日美团小程序上线了一个全新的版块——好货拼团，该功能由「美团拼团」小程序提供。但这个小程序目前尚未开放搜索，故目前以美团官方小程序的跳转打开为主。

目前只有杭州地区的用户能够看到「好货拼团」界面，其他地区的用户只能看到美团小程序已有的「附近拼团」服务。

美团一直以来都是中国互联网独立的力量之一，不同于拼多多的「借地起高楼」，也不同于京东较多的流量倾斜，美团始终保有一定的克制。他们只有 10% 的流量来源于微信，剩下 90% 的流量都来自于自己的应用。

 

不过与拼多多不同，「美团拼团」瞄准的并非是下沉市场。它商品中的颈霜不太受下沉市场的青睐，它销售的水果农副产品在价格上和拼多多对比也没有竞争力。相似的产品定位很难撼动优势产品的垄断，所以我们可以大胆猜测，「美团拼团」的目标人群更可能是对拼多多不感兴趣又需要共克时艰的「五环内人群」。

 

拼团、裂变传播、更低的获客成本……这都是吸引各大平台投身社交拼团的重要原因，淘宝和支付宝一起打造的「每日必抢」页面有独立的拼团页，而京东拼购、苏宁易购拼团、网页严选、洋码头砍价团、贝贝拼团等电商平台也纷纷涌入了社交拼团，想要在红利期还没消失的时候一起来「薅流量」。

 

「京东拼购」的页面与「拼多多」风格较为相似，砍价免费领和 9.9 元拼在主页面都有着醒目的图标。相较近来刚刚上线的「美团拼团」，「京东拼购」要更为成熟，更有先发优势，商品种类也更加丰富。数据显示「京东拼购」小程序的累计用户已有 2.13 亿，走在前面的京东应该也会给美团带来不小的压力。

 

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