从礼品卡到快闪店,奢侈品牌为何都爱上小程序营

发布时间：2022/01/19 丨 文章来源：未知 丨 浏览次数：

自微信小程序诞生以来，各大奢侈品牌就对其爱不释手，几乎所有的推广营销活动都借力于小程序。那么究竟为何奢侈品牌都爱上小程序营销？荟萃网科技分享一下。

2017年10月17日，Prada上线了预约参观报名的小程序，意外地吸引了10万多人，原计划开放一个月至11月中旬，也在网友和市民的强烈要求下，特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了小程序，这也成为它向年轻人靠近的开始。

Prada、Dior、Tiffany如今这些奢侈品的广告在你的朋友圈变得常见，往往还能收获比其他品牌更多朋友的点赞。

 

去年七夕，Dior就曾采用「社交表心意」的礼品卡小程序，用户可以在小程序内选购一定金额的礼品卡并赠予好友，受赠方通过微信卡包入口进入小程序商城兑换礼品。今年七夕，开小程序快闪店成为奢侈品牌的新玩法，卡地亚在朋友圈推送了一支视频信息流广告，点开由品牌挚友鹿晗佩戴着新品手镯演绎的「钉义自己」广告片，将直接跳转到卡地亚的七夕精品店，这正是基于微信小程序所开设的品牌限时精品店。卡地亚推出的这款 JUSTE UN CLGU 玫瑰金手镯独家首发在这一平台上，所见即可买，在线购买功能也一并被打通。

 

目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力。”腾讯广告营销服务线的报告显示，作为微信生态的关键一环，小程序正扮演着挖掘社交电商潜力的重要角色。

奢侈品牌方越来越热衷于在朋友圈投放广告，这背后也是一代人消费观的变化。据腾讯广告营销服务线的总结，千禧一代2017年购买奢侈品的平均次数高达8次，而其他人群仅为5次，真正成为奢侈品行业消费“新贵”。

 

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